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研究領域

生(shēng)态旅遊産品開(kāi)發與品牌規劃







生(shēng)态旅遊産品開(kāi)發的原則




1.生(shēng)态學原則:從生(shēng)态學原理(lǐ)出發, 進行(xíng)設計(jì)和(hé)開(kāi)發。

2.科學規劃原則:産品開(kāi)發應遵循總體(tǐ)的規劃。

3.适度開(kāi)發原則:對敏感區(qū)進行(xíng)絕對保護,隻在緩沖區(qū)和(hé)實驗區(qū)進行(xíng)旅遊産品的開(kāi)發。

4.适應市場(chǎng)需要原則:根據市場(chǎng)需求進行(xíng)開(kāi)發設計(jì)。

5.社區(qū)參與原則:保護環境的同時(shí)也注重扶貧功能。

6.創新性原則:獨具特色和(hé)創意。

7.品牌原則:制(zhì)造品牌效應,樹(shù)立旅遊形象。



 


生(shēng)态旅遊資源的分類及評價




三江源自然保護區(qū)是中國面積最大(dà)的自然保護區(qū)。中國海拔最高(gāo)的天然濕地,平均海拔4000多(duō)米。三江源素有(yǒu)“中華水(shuǐ)塔”美譽,是世界高(gāo)海拔地區(qū)生(shēng)物多(duō)樣性最集中的自然保護區(qū)。




 生(shēng)态旅遊資源分類



根據《中華人(rén)民共和(hé)國國家(jiā)标準·風景名勝區(qū)規劃規範》拟定的旅遊資源分類體(tǐ)系,對三江源自然保




生(shēng)态旅遊資源分級評價

 


參考旅遊資源評價的開(kāi)發譜系評價法ROS(Rw creation Opportunisty Spectrum),根據三江源自然保護具體(tǐ)旅遊資源的性質、特點, 選擇相應層次的相關指标進行(xíng)評分和(hé)分級。


生(shēng)态旅遊産品類型



三江源自然保護區(qū)生(shēng)态旅遊産品的設計(jì)注重開(kāi)發觀光、康體(tǐ)、教育、休閑、娛樂項目,如森(sēn)林浴、露營、漂流、水(shuǐ)上(shàng)活動、康體(tǐ)活動等。在旅遊項目開(kāi)發時(shí)利用生(shēng)态系統豐富的野生(shēng)生(shēng)物種類和(hé)适宜的康體(tǐ)氣候特點, 設計(jì)更多(duō)自然野趣和(hé)參與性強的旅遊項目。





生(shēng)态旅遊産品開(kāi)發內(nèi)容




生(shēng)态旅遊産品種類繁多(duō),主題鮮明(míng)。其內(nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面:(1)生(shēng)态旅遊活動項目;(2)生(shēng)态旅遊線路;(3)生(shēng)态旅遊設施及服務;(4)生(shēng)态旅遊商品。







可(kě)可(kě)西裏氣候嚴酷,自然條件比較惡劣,人(rén)類根本無法長期居住,所以被譽為(wèi)“世界第三極”。它也是世界上(shàng)原始生(shēng)态環境保存最完美的地區(qū)之一,也是中國建成的面積最大(dà),海拔最高(gāo),野生(shēng)動物資源最為(wèi)豐富的自然保護區(qū)之一





 

生(shēng)态旅遊定位與品牌規劃





根據不同的分類标準,生(shēng)态旅遊路線有(yǒu)不同的類型,各類生(shēng)态旅遊活動項目也穿插其中。小(xiǎo)井官在第三期03丨六種•生(shēng)态旅遊遊線設計(jì)(點擊進入)中重點介紹了六種旅遊路線:1.神秘探險路線;2.運動健身路線;3.養生(shēng)度假路線;4.科普教育路線;5.家(jiā)庭親子路線;6.特色文化路線。

 

 路線1  神秘探險路線    


空(kōng)中:懸挂式滑翔機、跳(tiào)傘、熱氣球、蹦極等;陸地:登山(shān)、攀岩、探洞、狩獵旅行(xíng)、穿越叢林、滑雪等;水(shuǐ)上(shàng):漂流、潛水(shuǐ)、帆船(chuán)、筏運、木舟、沖浪等。


 路線2  運動健身路線    


登山(shān)、騎馬、慢跑、騎行(xíng)、滑闆、瑜伽、團隊拓展、戶外健身器(qì)材。

 

 路線3  養生(shēng)度假路線   


釣魚、攝影(yǐng)寫生(shēng)、瑜伽、品茶、冥想、散步、采摘、太極、溫泉等。

 

 路線4  科普教育路線    


體(tǐ)驗:看、聽(tīng)、聞、觸摸等;有(yǒu)獎問答(dá)、手工DIY等。


 路線5  家(jiā)庭親子路線    


定向尋野、露營、觀鳥、觀星、野炊、采摘、昆蟲觀察等。

 

 路線6  特色文化路線    


觀摩特色風貌的曆史建築、體(tǐ)驗民俗活動、參加節日慶典、戲台表演等。

1999年9月21日,一場(chǎng)7.6級的大(dà)地震發生(shēng)在南投縣集集鎮,其中桃米村的重建震驚了世界。因經濟衰退而低(dī)度開(kāi)發的桃米村,竟蘊藏着豐富的生(shēng)态資源,台灣二十九種蛙類,桃米村就擁有(yǒu)二十三種;台灣一百四十三種蜻蛉類,在桃米就發現四十九種。

桃米生(shēng)态村提煉的新文化符号是“青蛙共和(hé)國”,在桃米,處處可(kě)以看到青蛙雕塑和(hé)圖案,還(hái)有(yǒu)濕地公園,以及一家(jiā)家(jiā)民宿院落裏的生(shēng)态池。甚至,男女衛生(shēng)間(jiān)也命名為(wèi)“公蛙”和(hé)“母蛙”




 


生(shēng)态旅遊産品營銷策略





崇明(míng)旅遊着力打造成基于自然旅遊、生(shēng)态旅遊的,立足崇明(míng)、服務上(shàng)海、展望西太平洋沿岸的,集島內(nèi)旅遊與環島旅遊、以及淺海下旅遊的探險島旅遊複合旅遊體(tǐ)。






産品定位(Product):緊扣當前國際流行(xíng)趨勢與國內(nèi)先進區(qū)域的領先經驗,開(kāi)發出結合本地區(qū)特色的旅遊産品,實現旅遊産品開(kāi)發的中國化、本地化的特色。

 

産品定價(Price):實現差異化的服務,針對不同層次的用戶,開(kāi)發出不同層次的旅遊産品,實現對差異化的客戶進行(xíng)差異化的管理(lǐ)。

 

産品渠道(dào)(Place):實現目标明(míng)确的渠道(dào)管理(lǐ),強化上(shàng)海市區(qū)內(nèi)的渠道(dào)拓展,逐步滲透長三角區(qū)域的渠道(dào)開(kāi)拓,有(yǒu)目标性的開(kāi)展部分國際渠道(dào)的拓展。

 

産品促銷(Promotion):實現淡季(自然季節 11 月-4 月)、旺季(自然季節促銷(Promotion))差異化的管理(lǐ)。周內(nèi)淡季(非周六、日)、 旺季(周六、日)的差異化管理(lǐ)。




 

本文部分理(lǐ)論來(lái)源于

《自然保護區(qū)生(shēng)态旅遊産品的設計(jì)探討(tǎo)_何梅青》

 


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